Phá giá thị trường là hành vi bán hàng hóa hoặc dịch vụ ở mức giá thấp so với giá thông thường nhằm giành thị phần, loại bỏ đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Những đại lý phá giá thường là những đại lý lớn, có trong hệ thống của các hãng thiết bị vệ sinh. Họ bán giá thấp hơn thị trường để thu hút lượng lớn khách hàng trong vùng bán và cả khách hàng của vùng khác – vốn là vùng bán của đại lý nhỏ hơn, khiến đại lý nhỏ mất khách hàng, doanh thu giảm dần, dẫn đến việc từ bỏ thương hiệu vì không có lợi nhuận.
